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不再愁招不到人的招聘广告

发布于:03-18

天马行空的logo

2020苹果官网推出了招聘短片,视频全程以苹果的logo作为创意的中心点,配合着文案不断变换出各种图案,一贯的极简和特别。

短片画面用MG动画混合多种风格的形式,令人耳目一新。而其中的文案也十分出彩,以一种清新脱俗的方式,将“寻找有创意的人”、“有责任心”、“独立工作能力强”等招聘要求概括其中。

让我们明白了“特别”正是苹果这次招人所看中的技能点。可以说,每一句文案都在引导观众思考“我是否符合这个条件?我是否合适苹果?”

不管是新奇有趣的视觉效果,还是创意有感觉的文案,苹果这则招聘视频都以一种年轻化的创作形式向观众说明:只要你的思维没有设限,机会就有无限。在这种年轻化的品牌理念感染下,苹果的品牌形象会深刻的印在观众脑海中,让人忍不住想要投个简历!

但话又说回来,能把自家logo玩的这么出彩的,除了苹果,还有谁呢?

 腾讯:无厘头脑洞 

如何把招聘需求讲述得好玩?腾讯在去年发布的招聘广告很好地给我们做了一个示范。

全篇以小片段玩梗的形式,将腾讯旗下的六个招聘品牌一一展现,从“微信支付(之父)”到“腾讯也有云”,每个片段都非常地让人忍俊不禁。

尽管是用“扣分”的谐音梗来吸引注意力,但是充满的沙雕、复古和无厘头的冷幽默元素,依旧让观众看得很羡慕:原来鹅厂不仅有钱、有颜、还拥有很多快乐,试问这样的公司,谁不想去呢?

 OPPO:热血英雄梦 

人们常说“身在其位,必谋其职”,在寻找人才的时候,企业管理者也总是这样强调员工对工作的责任感和热情。但是这样的招聘需求只能寄托在文字的描述上吗?那可未必!

OPPO用这则炫酷的动画招聘广告就向我们证明了这点,有些需求,单靠画面就可以呈现出来。通过把五个招聘职位塑造成五个夺取宝物的英雄人物,展现了他们各司其职,将自己的专业能力幻化成通关的力量,与同伴友好协作最后将宝物夺在手中的故事。

短片不仅把OPPO自身招聘所要的职位需求,例如,责任心、专业能力、团结合作能力等包含其中,也用热血的跑酷和打斗画面让求职者充满了对工作的热情。在招聘人才这件事情上,OPPO这支炫酷的广告急切地告诉我们:快来吧!ColorOS需要更多的英雄!

 泰国理财公司——温情感动 

一般的招聘广告,无不充满套路:要么是充满各种奋斗元素,握紧拳头带你走向美好未来;要么就是口号喊得响亮,牵手给你重新的机会。但这支泰国广告选取的角度却不是这样,而是充满了公益性质,以至于一开始根本看不出这是一个招聘广告......

这支名叫《责备别人之前,先给自己三秒钟》的广告片,以一位司机的视角,讲述了一个关于“理解”的故事。在视频前段部分,司机用各种吐槽:摩托车司机素质低下、交通不文明......把我们代入进了剧情中,让我们觉得很厌恶的同时,也想起了自身所自己遇到的种种问题。

而最后,视频却来了一个极大的反转,原来前面所有的铺垫,都是在讲述“只要我们互相帮助”这个诉求。

很难想到,一支招聘广告在体现自身招聘诉求的同时,竟然将公益性质的“说教”融入其中。“只要我们互相帮助,社会就会有希望”这句话,不仅将该理财公司“以人为本”的品牌诉求表现,同时也把寻找共同目标的求职者要求包含在内。

在这个温情感人剧情的催化下,这则广告散发出的社会责任感会更加容易得到求职者的信赖,品牌美誉度直线up~up~

 點维文化公司——沙雕痛苦 

罗斯福曾说——“不当总统就当广告人”,如果你信了!那你可就错了,因为从點维的招聘广告就可以看出来:广告人实苦,比总统还难做!

这支广告讲了三个故事:一个讲创意疯了、一个说PM疯了、一个哭诉设计死了。三个职业的“悲惨命运”扎心地告诉了观众一个事实:想要在广告这行里混饭吃,就不能把自己当人,尤其是不能当正常人。

作为一家广告公司,招聘广告如果没有新意,就很对不起广告二字了(虽夸但实)。三支故事充满夸张和沙雕的剧情,不仅将“广告行业不好做,要做你就得拼命”的行业现状展现出来,让我们做好心理准备去迎接“不疯魔,不成活”的现实。同时,以“苦”为着力点的创意,还反向刺激着求职者那根“叛逆”的神经:你说苦,我非得去试试看。

正如商品需要一个创意有个性的广告去宣传一样,一个公司也需要符合自身品牌调性的招聘广告去吸纳更多的人才。所谓“酒香也怕巷子深”,不无道理。

而这五种不同风格的招聘广告,对求职者来说,会比一般性的招聘广告更加对品牌充满好感;对企业来说,拥有一个有创意且很有风格特点的招聘广告,不仅能提高获得优秀人才的概率,同时还会出圈获得更多观众的认可,正如此次苹果的招聘广告被广受好评一样。

虽然应该是招聘旺季的“金三银四”,因为疫情的影响变得不再热闹!但是对于招聘广告来说,做得有创意有个性,对于吸引优秀人才依旧有效!

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